ستمبر میں تائیوان سے تعلق رکھنے والے ایک انفلوئنسر چن ییرو، جن کے ویبو پر تقریبا 90 لاکھ مداح ہیں، نے 15 گھنٹے تک مرغی کے پاؤں کھانے کی فوٹیج لائیو اسٹریم کی تھی۔

ویڈیو دیکھ کر سوالات اٹھائے گئے تھے کہ کیا ایسا کارنامہ سرانجام دینا انسانی طور پر ممکن ہے۔ ویڈیو اسٹریم پر موجود چھوٹے سے پرنٹ نے ان شکوک و شبہات کی تصدیق کی کہ اس مقصد کے لیے مصڈنوعی ذہانت کا استعمال کیا گیا تھا۔

چن کے بہت سے مداح ناراض تھے اور مبینہ طور پر انہوں نے 24 اور 26 ستمبر کے درمیان 7،000 سے زیادہ فالوورز کھو دیے۔

چینی میڈیا رپورٹس کے مطابق بیجنگ کی ایک قانونی فرم تیان تائی کے سینئر پارٹنر ڈونگ یوان یوان نے کہا کہ مصنوعی ذہانت کے اوتاروں کومشہور شخصیات سے مکمل طور پر الگ نہیں کیا جاسکتا اور ورچوئل لائیو نشریات مشہور شخصیات کو قانونی ذمہ داری سے مستثنیٰ نہیں بناتیں۔

چینی انفلوئنسرز، یا کلیدی رائے عامہ کے رہنما (کے او ایل) ، خاص طور پر ای کامرس انڈسٹری میں ،24 گھنے مواد کیلئے تیزی سے ڈیجیٹل کلونز کا رخ کر رہے ہیں۔ چن جیسے کچھ ستاروں کے لیے یہ مزید بلندیوں پر لے جانے کا سبب بن سکتا ہےلیکن کم معروف لائیو اسٹریمرز کے لیے، مصنوعی ذہانت ان کی ملازمتوں کو خطرے میں ڈال سکتی ہے۔

لائیو اسٹریمنگ چین میں ایک بڑا کاروبار ہے۔ ڈیکسیو کنسلٹنگ کے مطابق، انڈسٹری نے 2020 میں 1.23 ملین سے زیادہ افراد کو روزگار دیا، اور 700 ملین سے زیادہ انٹرنیٹ صارفین ہیں جو ان کے چینلز کو فالو کرتے ہیں. اگرچہ یہ رجحان لوگوں کے بات کرنے ، گانے یا اپنے دن کے بارے میں بات کرنے کی لائیو اسٹریمز سے شروع ہوا ، لیکن یہ صنعت ای کامرس کی دنیا کے ساتھ قریبی طور پر جڑی ہوئی ہے۔

امکان ہے کہ لائیو اسٹریمرز 2023 میں فروخت میں 4.9 ٹریلین یوآن (0.5 ٹریلین پاؤنڈ) کمائیں گے، جو کل ای کامرس سیکٹر کا 11 فیصد سے زیادہ ہے۔

لائیو اسٹریم شاپنگ چینلز انفلوئنسرز کو گھنٹوں تک مصنوعات کے بارے میں بات کرتے یا آزماتے ہوئے دکھاتے ہیں۔ وہ مصنوعات کے بارے میں ناظرین کے سوالات کا جواب دے سکتے ہیں اور برانڈز کے لیےے ڈسکاؤنٹ اور فروخت کو بڑھا سکتے ہیں۔

اب اے آئی اسٹارٹ اپس اثر و رسوخ رکھنے والوں اور میڈیا کمپنیوں کو ڈیجیٹل اوتار فروخت کرکے رجحان میں داخل ہو رہے ہیں۔ ایم آئی ٹی ٹیکنالوجی ریویو کے مطابق نانجنگ میں قائم سلیکون انٹیلی جنس 8,000 یوآن تک کا بنیادی مصنوعی ذہانت کلون تیار کر سکتی ہے، تاہم زیادہ پیچیدہ پروگرامنگ کے لیے قیمت میں اضافہ ہوسکتا ہے۔ ورچوئل لائیو اسٹریمر کو تربیت دینے کے لیے کمپنی کو صرف ایک انسان کی فوٹیج کی ضرورت ہوتی ہے۔

ویبو پر 10،000 نوجوانوں کے ایک حالیہ سروے میں پایا گیا کہ 60٪ سے زیادہ بااثر افراد یا لائیو اسٹریمرز کے طور پر کام کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔

ایک آزاد تجزیہ کار اور چینی صارفین کے بارے میں نیوز لیٹر ’فالونگ دی یوآن‘ کے بانی یالنگ جیانگ کا کہنا ہے کہ ’یہ رجحان نچلے درجے کے لائیو اسٹریمرز پر زیادہ دباؤ ڈال سکتا ہے کیونکہ وہ برانڈز کے لیے زیادہ قابل قبول ہیں۔

چن جیسے بڑے مداح اپنی حیثیت اور بینکیبلٹی کو بڑھانے کے لئے اپنے آف کیمرہ پروفائلز پر انحصار کرتے ہیں۔ جیانگ کہتے ہیں کہ، ’اے آئی انفلوئنسرز کے پاس کوئی گپ شپ نہیں ہے، وہ رئیلٹی شوز، سڑکوں یا اسٹیڈیم میں ٹیلر سوئفٹ کی طرح نظر نہیں آتے۔ اگر وہ عوام کی نظروں میں نہیں ہیں، تو میڈیا میں ان کی کیا قدر ہے؟‘۔

اس سے قبل11 اکتوبر کو چینی حکومت نے جنریٹیو اے آئی ٹکنالوجی استعمال کرنے والی کمپنیوں کے لیے ہدایات کا مسودہ شائع کیا تھا، اس حوالے سے مجوزہ ضوابط میں کہا گیا ہے کہ مصنوعی ذہانت کا استعمال کرتے ہوئے کلون کیے جانے والے افراد کو اپنے بائیو میٹرک ڈیٹا کو اس طرح استعمال کرنے کے لیے تحریری رضامندی فراہم کرنی ہوگی، لیکن انہوں نے اس بات کی وضاحت نہیں کی کہ اس طرح کے مواد کو عوام کو کس طرح لیبل کیا جانا چاہیے۔ کچھ پلیٹ فارمز ، جیسے ڈوین ، کی اپنی ضروریات ہیں ، لیکن وہ وسیع پیمانے پر لاگو نہیں ہوتے ہیں۔